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Das E-E-A-T-Prinzip: ein Muss für jeden Online-Marketer

In der Welt des Online-Marketings und der SEO-Optimierung darf das E-E-A-T-Prinzip nicht fehlen. Durch die Anwendung dieses Prinzips können Sie Ihre SEO-Aktivitäten effektiver gestalten und Ihre Ziele schneller erreichen.

Mit anderen Worten: Wenn Sie dieses Google-Prinzip geschickt für Ihre Website und Ihre Seiten anwenden, wird Ihre Website in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Das liegt daran, dass Google Suchergebnisse und Inhalte anzeigen möchte, die diesen Prinzipien folgen.

Da es ein so wichtiger Teil der SEO-Optimierung ist, werden wir in diesem Blog näher darauf eingehen. Wir erklären Ihnen, wofür das Prinzip steht, und geben Ihnen nützliche Tipps, wie Sie es effektiv für Ihre Website anwenden können.

Lassen Sie uns anfangen!

Was ist das E-E-A-T-Prinzip?

Das E-E-A-T-Prinzip ist eine Methode zur Bewertung der Qualität von Websites und Seiten. Nicht nur für Google, sondern auch für Sie selbst, um Ihre eigene Qualität und SEO-Optimierung zu überprüfen. Anhand dieser Säulen wird deutlich, ob eine Website oder Seite für die Nutzer relevant und vertrauenswürdig ist - und darum geht es Google.

Deshalb ist es so wichtig, sich beim Schreiben von Inhalten für Google auf den Endnutzer zu konzentrieren. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie bei Google-Updates keine großen Überraschungen erleben. Und warum nicht? Weil Sie sich auf wertvolle und relevante Inhalte für den Nutzer konzentrieren, und nicht auf reine SEO-Optimierung.

Und genau das tut es: Es sorgt dafür, dass die Inhalte so wertvoll und relevant wie möglich für den Nutzer sind.

Das E-E-A-T-Prinzip steht für die folgenden Säulen.

Erfahrung

Je mehr persönliche Erfahrung der Verfasser von Inhalten hat, desto besser. Schließlich zeigt dies, dass der Autor weiß, wovon er spricht. Werden zum Beispiel persönliche Meinungen oder authentische Einblicke in die Geschichte eingefügt?

Fachwissen

Bei der Expertise geht es um das Wissen und die Erfahrung, die der Autor zu einem bestimmten Thema hat. Obwohl Fachwissen mit Erfahrung vergleichbar ist, ist es nicht dasselbe. Wenn Sie aus persönlicher Erfahrung schreiben, können Sie die Fragen der Leser nicht beantworten, wenn diese beispielsweise einen Expertenrat suchen. Denken Sie an jemanden, der eine Ausbildung in diesem Bereich hat, z. B. einen Arzt.

Autorität

Bei der Autorität geht es um das allgemeine Ansehen der Website und nicht um den einzelnen Inhalt. Denken Sie an die Domain-Autorität (DA), die u. a. durch Backlinks von relevanten Websites auf Ihre Website bestimmt wird. Bei der Autorität geht es darum, dass Ihre Website oder Ihr Autor als eine gute Informationsquelle angesehen wird.

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit ist unglaublich wichtig und bezieht sich auf die Zuverlässigkeit der Website. Dazu gehört das Linkprofil, ob Ihre Website ein SSL-Zertifikat hat (zusätzliche Sicherheit), ob es eine Kontaktseite gibt, ob Bewertungen vorliegen und ob es eine Rückgabepolitik gibt.

Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?

Im Jahr 2014 hat Google das E-A-T-Prinzip erstmals in einem Blogpost erklärt. Es steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Inzwischen ist seit 2022 eine vierte Säule hinzugekommen: Erfahrung. Um das Prinzip erfolgreich anzuwenden, ist es daher wichtig, diese vierte Säule mit einzubeziehen. Deshalb konzentrieren wir uns in diesem Blog auch auf das E-E-A-T-Prinzip.

Tipps zur Anwendung des E-E-A-T-Prinzips bei der SEO-Optimierung

Nachdem Sie nun wissen, wofür das Prinzip steht und warum es so wichtig ist, geben wir Ihnen nun einige Tipps, wie Sie es erfolgreich für Ihre Website und/oder Seiten anwenden können.

Das wird den Benutzer glücklich machen und Sie werden bei Google besser ranken. Eine Win-Win-Situation!

Bauen Sie Ihr eigenes Know-how auf

Wie genau teilen Sie Google mit, dass Sie über Fachwissen auf einem bestimmten Gebiet verfügen?

Website mit Bewertungen

Zunächst einmal ist es natürlich wichtig, eine Website zu haben. Vorzugsweise eine Website mit externen Bewertungen. Sie haben noch keine? Dann versuchen Sie, sie bald zu bekommen und stellen Sie sie auf Ihre Website. Das zeigt Google, dass Sie gut sind in dem, was Sie tun.

Lebenslauf

"Außerdem können Sie Ihrem Publikum so oft wie möglich Ihre Biografie zeigen. Wenn neben einem Blog-Beitrag eine Biografie des Autors steht, die zeigt, dass diese Person über Fachwissen verfügt, wird der Inhalt besser eingestuft. Erläutern Sie darin, warum Sie Experte für dieses Thema sind, und seien Sie ehrlich. Das zeigt, dass Sie die richtige Person sind, die diesen Inhalt schreibt.

Sie können die Biografie auch in eine "Über uns"-Seite integrieren, auf der das Team oder die verschiedenen Autoren aufgeführt sind. Fügen Sie z. B. Berufserfahrung, Wissen oder Bildungshintergrund ein, die für das Thema relevant sind. Das verleiht Ihnen die nötige Autorität.

Viele Nutzer wollen Menschen, die Experten sind. Nehmen wir an, Sie suchen einen Rat zu einem medizinischen Problem. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Rat von einem freiberuflichen Autor annehmen, der über Krankheiten spricht, ist geringer. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie diesen Rat von einem Arzt annehmen, ist größer, weil dieser über Fachwissen verfügt.

Gastartikel und Podcasts

Ein weiterer Tipp ist das Schreiben von Gastartikeln - vorzugsweise in der gleichen Nische. Damit stellen Sie sicher, dass Ihr Name auch auf anderen Websites auftaucht. Natürlich können Sie dies auch mit Autoren tun, um deren Autorität und Zuverlässigkeit aufzubauen, was auch der Autorität Ihrer Website zugute kommt.

Außerdem können Sie darüber nachdenken, an den Podcasts anderer Leute teilzunehmen. Denn wussten Sie, dass Google auch Podcasts "crawlen", also durchsuchen kann?

Verwenden Sie zuverlässige Quellen

Wenn Sie Ihre Inhalte mit zuverlässigen Quellen belegen, zeigen Sie Google, dass Sie sich wichtige Informationen nicht selbst ausgedacht haben, sondern dass sie tatsächlich recherchiert wurden. Dies ist besonders wichtig bei Behauptungen aus der wissenschaftlichen Forschung oder bei bestimmten Statistiken oder Studien. Wenn Sie Ihre Behauptungen untermauern, werden Ihre Inhalte als zuverlässiger angesehen.

Ein weiterer Tipp, um vertrauenswürdig zu erscheinen, ist die Einrichtung einer Kontaktseite. Hier erfahren die Besucher, wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können, was für zusätzliche Zugänglichkeit, Transparenz und Vertrauen sorgt.

Relevante Inhalte bereitstellen

Wir haben es bereits zu Beginn dieses Blogs erwähnt: Letztendlich geht es bei Google um den Endnutzer. Kümmern Sie sich also nicht zu sehr um die SEO-Optimierung, sondern konzentrieren Sie sich zuerst auf den Nutzer, indem Sie relevante Inhalte erstellen, und stellen Sie dann sicher, dass diese SEO-optimiert sind. Dies wird Ihnen zu einer besseren Leistung verhelfen.

Die SEO-Optimierung darf natürlich nicht zu Lasten der Lesbarkeit für den Nutzer gehen. Um ein Beispiel zu nennen: Schlüsselwörter sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber zu viele von ihnen schwächen die Qualität des Inhalts erheblich.

Es gibt ein paar praktische Fragen, die Sie sich stellen können, um zu überprüfen, ob Sie relevante Inhalte erstellen. Hier sind einige Beispiele:

Was ist mein spezifisches Ziel, um anderen zu helfen (hat die Seite einen nützlichen Zweck)?
Was wollen die Leute erreichen, wenn sie meinen Inhalt lesen?
Wie kann ich dabei die Seite für Google optimieren?

Wenn Sie eine gute Nutzererfahrung bieten, zeigen Sie Google die richtigen Signale. Die Leute werden häufiger auf Ihre Website zurückkehren und Google wird dank höherer Positionen mehr Besucher auf Ihre Website schicken.

Machen Sie ein Content Audit

Es ist ratsam, mindestens einmal im Jahr ein Content Audit durchzuführen. Dabei wird der Inhalt einer Website, eines Blogs oder einer anderen Online-Plattform analysiert, um seine Wirksamkeit zu bewerten und zu verbessern. Schauen Sie sich Ihre alten Seiten mit Inhalten an. Wie gut sind diese? Sind sie in diesem Jahr besser? Oder funktionieren sie nicht mehr so gut wie früher? Brauchen sie eine Aktualisierung? Entspricht dieser Inhalt dem E-E-A-T-Prinzip? Wie können wir sicherstellen, dass er das tut?

Welche Seiten sind am meisten vom E-E-A-T-Prinzip betroffen?

Wie Sie sich vorstellen können, ist es für bestimmte Nischen besonders wichtig, das E-E-A-T-Prinzip einzuhalten. Denken Sie an Seiten, die sich mit medizinischer oder finanzieller Beratung befassen. Aber auch Regierungs- oder Nachrichtenseiten sind von diesem Prinzip besonders betroffen. Google möchte eine gewisse Form der Sicherheit, um das ultimative Ziel zu gewährleisten: Inhalte, die für den Endnutzer so relevant und wertvoll wie möglich sind.

Brauchen Sie Hilfe bei der Anwendung des Prinzips?

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