Werbung auf Spotify

Mit Millionen von Menschen, die täglich Musik auf Spotify hören, ist Spotify der größte Online-Streaming-Dienst geworden. Das macht Spotify zu einem interessanten Medium für die Werbung.

Warum auf Spotify werben?

Die meisten Formen der Werbung erfolgen über ein visuelles Medium, wie zum Beispiel Werbung auf Instagram oder Werbung auf Facebook. Aber als Werbetreibender können Sie mit Spotify Menschen zu Zeiten erreichen, in denen sie gerade nicht auf ihren Bildschirm schauen. Das macht es interessant, eine Werbekampagne über Spotify einzurichten. Zu welchen Zeiten können Sie Spotify-Hörer erreichen? Denken Sie an Momente wie beim Sport, unter der Dusche, im Auto oder beim Kochen.

Ein weiterer Grund, auf Spotify zu werben, ist, dass Spotify es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe sehr gezielt anzusprechen. Spotify kennt seine Hörer gut, und dieses Wissen kann genutzt werden, um die Werbung auf Demografie, Stimmung, Interessen und Hörgewohnheiten der Hörer abzustimmen, die zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Wie funktioniert die Werbung auf Spotify?

Spotify bietet seinen Hörern zwei verschiedene Arten von Abonnements an. Bei der ersten Art handelt es sich um ein kostenpflichtiges Abonnement, bei dem der Hörer einen festen Betrag pro Monat bezahlt. Einer der Vorteile eines kostenpflichtigen Abonnements ist, dass der Hörer die Musik ohne Werbung zwischen den Liedern hören kann. Es gibt auch eine kostenlose Variante, bei der der Hörer etwa alle 5 oder 6 Lieder eine Werbung hört. Der Hörer kann diese Werbung nicht vorspulen oder überspringen. Mit Werbung auf Spotify erreichen Sie also Hörer, die den Streaming-Dienst unbezahlt nutzen. Und davon gibt es eine Menge! Im Jahr 2019 haben sogar 153 Millionen Menschen Spotify jeden Monat unbezahlt gehört.

Das Social Media Marketing auf Spotify erfolgt über das Spotify Ad Studio. Hier können Sie die Audiokampagne einrichten, indem Sie angeben, was Sie mit der Anzeige bewerben, welche Zielgruppe Sie haben und welches Budget Ihnen für die Kampagne zur Verfügung steht. Anschließend steht Ihnen ein kostenloses Voiceover-Tool zur Verfügung, mit dem Sie die Anzeige aufnehmen können. Danach ist Ihre Anzeige bereit für den Einsatz! Nach 24 Stunden können Sie im Spotify Ad Studio alle möglichen Statistiken einsehen, die Ihnen zeigen, wie viele Hörer Sie erreicht haben, wie oft Ihre Anzeige gespielt wurde, wie hoch die Klickrate war und viele weitere interessante Statistiken über Ihre Werbekampagne auf Spotify.

Ihr Publikum ansprechen

Im Gegensatz zu Spotify, das erst seit kurzem als Werbemedium genutzt wird, wird das Radio schon viel länger für Werbekampagnen genutzt. Spotify kann eine gute Ergänzung dazu sein, da man eine andere Zielgruppe ansprechen kann. Untersuchungen zeigen nämlich, dass die meisten Hörer mit einem unbezahlten Spotify-Abonnement zwischen 16 und 34 Jahre alt sind. Dies ist eine jüngere Zielgruppe, die über das Radio oft schwerer zu erreichen ist. Eine Spotify-Werbung kann daher gut mit einer Radiowerbung verzahnt werden, da Sie so andere Zielgruppen erreichen können.

Darüber hinaus bietet Spotify die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen, indem die Werbung auf bestimmte Hörerdemografien, Standorte oder Musikrichtungen ausgerichtet wird. So kann zum Beispiel eine Werbung für Sportprodukte während einer Fitness-Wiedergabeliste und eine Werbung für eine Meditations-App während einer Liste mit meditativer Musik abgespielt werden.

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