Google Performance Max : la dernière fonctionnalité de Google Ads

Google Ads a beaucoup évolué ces dernières années, principalement grâce à l'apprentissage automatique. Alors qu'il est depuis longtemps possible d'automatiser les campagnes avec, par exemple, Channable, il est désormais possible d'exécuter vos campagnes Google Ads entièrement grâce à l'apprentissage automatique avec Google Performance Max.

Performance Max génère des campagnes automatiques basées sur des données telles que le texte de l'annonce, les URL et les images. Il offre une plus grande visibilité et laisse aux spécialistes du marketing le temps de faire des choix stratégiques. Mais ce n'est pas tout : comment Performance Max améliore-t-il réellement vos campagnes ?

Comment fonctionne Google Performance Max ?

Depuis fin 2021, Google propose un nouveau type de campagne appelé Google Performance Max. Il s'agit d'une campagne intelligente qui prendra le relais de Smart Shopping, où les annonces telles que les annonces display, vidéo et texte sont automatisées par Google en fonction des données que vous avez renseignées Annonces Google Les entrées. Comme pour les autres campagnes dans Google Ads, vous sélectionnez des objectifs de conversion, définissez le type de campagne (ici : Performance Max) et fixez un budget. Vous définissez également la portée de la campagne, bien entendu, après quoi vous pouvez commencer à fournir à Google des mots-clés, des images, des textes et des URL. L'idée est que plus vous fournissez d'informations, mieux Google peut générer une campagne. Une fois qu'une campagne a été développée par Google, les annonces sont affichées dans toutes sortes de canaux Google, tels que Gmail, Youtube et Google Maps.

Qu'apporte Google Pmax ?

Ce qui est intéressant avec Google Pmax, c'est qu'il s'agit d'une campagne entièrement automatisée, qui vous permet de gagner beaucoup de temps dans la mise en place et l'optimisation de votre campagne Google Ads. En effet, l'algorithme de Google est utilisé pour améliorer le texte de l'annonce, le ciblage et les dépenses budgétaires afin de devenir encore plus visible auprès des publics cibles actuels, potentiels et inconnus. En un rien de temps, vous disposez donc d'une campagne avancée et ciblée. Non seulement votre entreprise sera plus visible grâce à la Pmax avancée, mais vous obtiendrez également un meilleur aperçu des tendances et des statistiques pertinentes. L'optimisation devient ainsi encore plus facile et se traduit par des campagnes Google Ads de grande qualité.

Performance Max ne connaît-il que des avantages ?

L'argumentaire de Google est rose et les résultats ne mentent pas. Cependant, Google Performance Max présente également des inconvénients. Par exemple, en tant qu'annonceur novice, il n'est pas facile de démarrer avec Pmax, car le succès d'une campagne dépend principalement de la qualité et de la quantité des données saisies. Vous avez rédigé peu de textes publicitaires, vous proposez un nombre limité de produits ou votre service n'en est qu'à ses débuts ? En outre, si vous débutez avec Google Ads, vous voudrez tirer des enseignements du comportement des mots-clés, des annonces, des groupes cibles et de la planification. Avec Pmax, c'est difficile et ce n'est donc pas toujours conseillé lors du lancement d'une campagne ou d'une stratégie Google Ads.

Le manque d'informations sur le comportement des mots-clés et les audiences s'accompagne d'un manque général d'informations sur le processus qui va de l'entrée à la sortie. Performance Max fonctionne sur la base de l'apprentissage automatique, ce qui signifie que le processus de l'entrée à la sortie est une "boîte noire", pour ainsi dire. Bien que vous ayez plus de visibilité sur les résultats, il est particulièrement important pour les spécialistes du marketing de garder le contrôle de l'ensemble du processus afin de savoir ce qui doit être ajusté ou optimisé. Il est également difficile de comprendre pourquoi Pmax réussit mieux à une entreprise qu'à une autre.

En apportant une contribution et un éclairage sur Pmax

Google Performance Max ne vous donne pas encore les résultats escomptés, par exemple parce que vous n'utilisez pas encore beaucoup Google Ads ou parce que vous êtes en train d'expérimenter Pmax ? Il est probable que vous deviez travailler sur vos données d'entrée. En effet, les données d'entrée dans Google Ads déterminent la qualité de la campagne. Assurez-vous donc de disposer d'une bonne base de pages de destination, de textes publicitaires et de flux de données. Par exemple, un bon flux de produits dansChannable Les campagnes Google Pmax offrent des avantages significatifs, car les annonces Google se synchronisent automatiquement lorsque des ajustements sont effectués dans Channable. La saisie des audiences, des logos et d'autres actifs est également importante pour une campagne solide. Même si les bases sont bonnes, vous devez garder à l'esprit que vos données seront également transformées en nouveau contenu. Par exemple, Google modifiera le texte de l'annonce que vous avez vous-même défini pour le remplacer par un texte similaire mais différent.

Qu'est-ce qui fait la différence entre votre propre contenu et celui de Google ? Ce n'est pas encore tout à fait clair. Ce que l'on peut dire, c'est que Pmax décharge les spécialistes du marketing d'une grande partie de leur travail et que les résultats sont assez impressionnants. Avec Le script de Mike Rhodes Je vous explique également que Google Performance Max peut vous donner plus d'informations sur vos campagnes Pmax. Pensez aux allocations budgétaires des différents canaux (Shopping, Display, Video et Search), à la qualité des différents composants des annonces ou à la performance quotidienne des différentes campagnes.

Google Performance Max est-il l'avenir du SEA ?

La génération automatique de campagnes par Google avec Performance Max aide les spécialistes du marketing à se concentrer sur les choix stratégiques et l'optimisation ciblée de Google Ads. Après tout, ils ont besoin d'être moins préoccupés par les tâches administratives. Toutefois, comme le montrent clairement les développements de l'IA, la question est de savoir sur quelles informations et données les campagnes sont optimisées. Le manque d'informations sur la "boîte noire" rend donc difficile de déterminer si Google Performance Max est vraiment l'avenir de la publicité sur Internet.SEA Il n'y a pas de raison de s'attendre à ce que la performance soit au rendez-vous. Cela dit, les développements dans le domaine de l'apprentissage automatique se succèdent rapidement et vous ne pouvez pas rester à la traîne de la concurrence. Il est donc tout à fait recommandé d'expérimenter Pmax, mais en gardant toujours à l'esprit les risques et les inconvénients.

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