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Le principe E-E-A-T : un must pour tout spécialiste du marketing en ligne

Dans le monde du marketing en ligne et de l'optimisation SEO, le principe E-E-A-T est incontournable. En appliquant ce principe, vous pouvez rendre vos activités de référencement plus efficaces et atteindre vos objectifs plus rapidement.

En d'autres termes, si vous appliquez ce principe de Google de manière intelligente pour votre site web et vos pages, votre site web apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche. En effet, Google souhaite afficher les résultats de recherche et le contenu qui respectent ces principes.

Comme il s'agit d'une partie importante de l'optimisation SEO, nous allons l'aborder plus en détail dans ce blog. Nous vous expliquerons ce que signifie ce principe et vous donnerons des conseils utiles sur la manière de l'appliquer efficacement à votre site web.

C'est parti !

Qu'est-ce que le principe E-E-A-T ?

Le principe E-E-A-T est une manière d'évaluer la qualité des sites web et des pages. Non seulement pour Google, mais vous pouvez également l'utiliser pour vérifier votre propre qualité et l'optimisation de votre référencement. Grâce à ces piliers, il est possible de savoir si un site web ou une page est pertinent(e) et digne de confiance pour les utilisateurs - ce qui est l'objectif principal de Google.

C'est pourquoi il est si important de se concentrer sur l'utilisateur final lorsque l'on rédige du contenu pour Google. De cette manière, vous vous assurez de ne pas avoir de grosses surprises lors des mises à jour de Google. Pourquoi ? Parce que vous vous concentrez sur un contenu utile et pertinent pour l'utilisateur, et non sur l'optimisation du référencement.

Et c'est ce qu'il fait : il garantit que le contenu est aussi précieux et pertinent que possible pour l'utilisateur.

Le principe E-E-A-T correspond aux piliers suivants.

Expérience

Plus le rédacteur de contenu a d'expérience personnelle, mieux c'est. En effet, cela montre que le rédacteur sait de quoi il parle. Par exemple, des opinions personnelles ou des points de vue authentiques ont-ils été ajoutés à l'histoire ?

Expertise

L'expertise concerne les connaissances et le savoir-faire du rédacteur sur un sujet particulier. Bien que l'expertise soit similaire à l'expérience, ce n'est pas la même chose. Lorsque vous écrivez à partir de votre expérience personnelle, vous ne pouvez pas répondre aux questions des lecteurs qui recherchent un avis d'expert, par exemple. Pensez à quelqu'un qui a une formation dans ce domaine, comme un médecin.

Autorité

L'autorité concerne la réputation globale du site web et non son contenu individuel. Pensez à l'autorité de domaine (DA), qui est déterminée, entre autres, par les liens retour (backlinks) de sites web pertinents vers votre site. L'autorité consiste à faire en sorte que votre site web ou votre auteur soit perçu comme une bonne source d'information.

Fiabilité

La fiabilité est incroyablement importante et concerne la fiabilité du site web. Cela comprend le profil des liens, la présence d'un certificat SSL (sécurité supplémentaire), la présence d'une page de contact, l'existence d'évaluations et d'une politique de retour.

Quelle est la différence entre E-A-T et E-E-A-T ?

En 2014, Google a expliqué pour la première fois le principe E-A-T dans un article de blog. Il s'agit de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité. Depuis 2022, un quatrième pilier a été ajouté : l'expérience. Par conséquent, pour appliquer le principe avec succès, il est important d'inclure ce quatrième pilier. C'est pourquoi, dans ce blog, nous nous concentrons également sur le principe E-E-A-T.

Conseils pour l'application du principe E-E-A-T dans l'optimisation SEO

Maintenant que vous savez ce que ce principe signifie et pourquoi il est si important, nous allons vous donner quelques conseils sur la façon de l'appliquer avec succès à votre site web et/ou à vos pages.

L'utilisateur sera satisfait et vous serez mieux classé dans Google. Tout le monde y gagne !

Établissez votre propre expertise

Comment dire à Google que vous êtes expert dans un domaine particulier ?

Site web avec des commentaires

Tout d'abord, il est évidemment important d'avoir un site web. De préférence un site web avec des évaluations externes. Vous n'en avez pas encore ? Essayez de les obtenir rapidement et mettez-les sur votre site web. Vous montrerez ainsi à Google que vous êtes bon dans ce que vous faites.

Biographie

"En outre, vous pouvez montrer votre biographie à votre public autant que possible. Lorsqu'il y a une biographie de l'auteur à côté d'un article de blog qui montre que cette personne a de l'expertise, cela garantit que le contenu sera mieux classé. Dans cette biographie, dites aux gens pourquoi vous êtes un expert sur ce sujet et soyez honnête. Cela montre que vous êtes la bonne personne pour écrire ce contenu.

Vous pouvez également intégrer la biographie dans une page "À propos de nous" qui présente l'équipe ou les différents rédacteurs. Insérez, par exemple, votre expérience professionnelle, vos connaissances ou votre formation en rapport avec le sujet. Cela contribue à l'autorité dont vous avez besoin.

De nombreux utilisateurs recherchent des experts. Supposons que vous recherchiez des conseils sur un problème médical. Il est peu probable que vous acceptiez les conseils d'un rédacteur indépendant qui parle de problèmes médicaux. Il est plus probable que vous suiviez les conseils d'un médecin en raison de son expertise.

Articles et podcasts invités

Un autre conseil est d'écrire des articles en tant qu'invité - de préférence dans le même créneau. Ainsi, votre nom apparaîtra également sur d'autres sites web. Bien entendu, vous pouvez également le faire avec des rédacteurs afin d'asseoir leur autorité et leur fiabilité, ce qui profitera également à l'autorité de votre site web.

En outre, vous pouvez envisager de rejoindre les podcasts d'autres personnes. Car saviez-vous que Google peut également "crawler", c'est-à-dire rechercher des podcasts ?

Utiliser des sources fiables

Lorsque vous étayez votre contenu avec des sources fiables, vous montrez à Google que vous n'avez pas inventé l'information importante vous-même, mais qu'elle a fait l'objet de recherches. C'est particulièrement important pour les affirmations issues de la recherche scientifique, ou pour certaines statistiques ou études. En étayant vos affirmations, votre contenu sera perçu comme plus fiable.

Un autre conseil pour paraître digne de confiance est d'avoir une page de contact. Celle-ci indique aux internautes comment vous contacter, ce qui renforce l'accessibilité, la transparence et la confiance.

Fournir un contenu pertinent

Nous l'avons mentionné au début de ce blog : en fin de compte, Google se préoccupe avant tout de l'utilisateur final. Ne vous souciez donc pas trop de l'optimisation SEO, mais concentrez-vous d'abord sur l'utilisateur en créant un contenu pertinent, puis veillez à ce qu'il soit optimisé pour le SEO. Vous obtiendrez ainsi de meilleurs résultats.

L'optimisation du référencement ne doit évidemment pas nuire à la lisibilité pour l'utilisateur. Pour donner un exemple, les mots-clés sont importants pour le référencement, mais un trop grand nombre d'entre eux affaiblit considérablement la qualité du contenu.

Il existe des questions pratiques que vous pouvez vous poser pour vérifier si vous créez un contenu pertinent. En voici quelques exemples :

Quel est mon objectif spécifique pour aider les autres (la page a-t-elle un but utile) ?
Qu'est-ce que les gens veulent obtenir en lisant mon contenu ?
Comment puis-je optimiser la page pour Google ?

Lorsque vous offrez une bonne expérience à l'utilisateur, vous envoyez les bons signaux à Google. Les internautes reviendront plus souvent sur votre site web et Google enverra plus de visiteurs sur votre site web grâce à des positions plus élevées.

Faites un audit de contenu

Il est judicieux de procéder à un audit de contenu au moins une fois par an. Il s'agit d'analyser le contenu d'un site web, d'un blog ou d'une autre plateforme en ligne afin d'en évaluer et d'en améliorer l'efficacité. Examinez vos anciennes pages de contenu. Quelles sont leurs performances ? Sont-elles plus performantes cette année ? Ou ne fonctionnent-elles pas aussi bien qu'avant ? Ont-elles besoin d'une mise à jour ? Ce contenu respecte-t-il le principe E-E-A-T ? Comment s'assurer que c'est le cas ?

Quelles sont les pages les plus concernées par le principe E-E-A-T ?

Comme vous pouvez l'imaginer, il est particulièrement important de respecter le principe E-E-A-T pour certaines niches. Pensez par exemple aux pages de conseils médicaux ou financiers. Mais les pages gouvernementales ou d'actualités sont également les plus concernées par ce principe. Google souhaite une certaine forme de sécurité pour garantir l'objectif ultime : un contenu aussi pertinent et utile que possible pour l'utilisateur final.

Besoin d'aide pour l'appliquer ?

Après avoir lu ce blog, pensez-vous que vous pourriez avoir besoin d'une aide (supplémentaire) pour appliquer le principe E-E-A-T correctement pour votre site Web ? Nous pouvons vous aider. Nos spécialistes en ligne expérimentés sont au fait des dernières évolutions et travaillent avec les outils les plus intelligents. Depuis près de 20 ans, nous réalisons plus de ventes, plus de prospects et un rendement en ligne maximal, tant au niveau national qu'international. Demandez ici un Quickscan gratuit et recevez des conseils sans engagement.