Voici comment commencer avec l'optimisation générative des moteurs (GEO).

Le cœur de l'optimisation des moteurs de recherche

Avant de répondre à la question de savoir ce qu'est la GEO, rappelons ce que signifie SEO. SEO signifie Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche). Cela signifie que vous vous assurez que les moteurs de recherche peuvent lire correctement le site web et ainsi évaluer sa valeur. Avec un bon référencement, vous vous assurez que votre site web est affiché de manière proéminente dans les résultats de recherche.

Que signifie GEO ?

GEO est l'acronyme de Generative Engine Optimization (optimisation générative des moteurs). Avec GEO, vous vous assurez que votre site web est bien trouvé dans les environnements d'IA, tels que ChatGPT. Il s'agit en quelque sorte d'un référencement pour l'IA. Les machines génératives ne recherchent pas de contenu, mais génèrent du contenu sur la base d'informations existantes. La GEO nécessite donc des stratégies numériques différentes de celles du SEO. Le référencement reste important pour rester trouvable dans les moteurs de recherche. Mais avec la GEO, vous vous assurez de rester trouvable et visible dans un monde où l'IA détermine de plus en plus ce que les gens voient.

Les principales caractéristiques de GEO :

1. Une interaction améliorée avec les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche sont mieux à même de comprendre le contexte et la signification du contenu grâce à l'IA générative.

2. Adaptatif et dynamique : Le contenu peut être rapidement adapté en fonction des tendances de recherche et du comportement des utilisateurs.

3.Générer du contenu basé sur l'intention de recherche : GEO utilise l'IA pour générer des réponses basées sur différentes sources. Ces réponses correspondent étroitement à l'intention de recherche des utilisateurs.

Les différences entre SEO et GEO

Avec le référencement, l'objectif est d'amener un utilisateur à votre site web par le biais d'un lien cliquable. Les modèles d'IA fonctionnent différemment. Par conséquent, avec la GEO, vous voulez vous assurer que votre contenu peut être généré dans les réponses d'un modèle d'IA. En d'autres termes, vos informations sont affichées sous la forme d'une réponse.

Avec le GEO, l'accent mis sur les mots-clés devient moins important. Un contenu approfondi et pertinent, en revanche, est très important si vous voulez obtenir des résultats avec le GEO. En fait, la GEO utilise des technologies d'apprentissage automatique pour améliorer les résultats. Les modèles d'IA peuvent traiter de grandes quantités de données, y reconnaître des schémas et générer un nouveau contenu de valeur qui cible une requête de recherche spécifique de l'utilisateur.

Comment rendre votre site web GEO-proof ?

1 : Mettre en œuvre des données structurées étendues

Les données structurées aident les modèles d'IA à mieux comprendre votre contenu. Cela va au-delà du balisage schématique de base. Les sites web disposant de données structurées étendues ont près de 40 % de chances supplémentaires d'obtenir des extraits vedettes par rapport aux sites web ne disposant que d'un balisage de schéma de base. Un exemple d'intégration étendue pour l'article que vous êtes en train de lire :

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Explication

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-Action potentielleLe nom de l'article : Suggère que l'article peut être lu, ce qui est utile pour les rich snippets.

2 : Fournir un bon contenu

Avec l'optimisation générative des moteurs, le contenu de votre site web devient plus important que jamais. Vous voulez maintenant que non seulement les humains, mais aussi les modèles d'IA comprennent votre site web. Il existe plusieurs moyens d'améliorer votre contenu pour le GEO.

Relations sémantiques

En matière de référencement, les mots-clés jouent un rôle important dans votre contenu. Lorsque vous écrivez un texte sur les claviers, le référencement traditionnel se concentre sur des mots-clés tels que :

-le meilleur clavier -Acheter un clavier -un clavier bon marché

Pour le GEO, vous devez penser en termes de relations de sens, également appelées relations sémantiques. Voici quelques exemples de relations de sens :

-Relation avec les ordinateurs portables (sans fil, avec fil)
-la connexion avec les utilisateurs (saisie de textes, contrôle de la musique et des vidéos)
-Contexte d'utilisation (domicile, bureau)
-Aspects techniques (mise en page des lettres, types de touches)

Une bonne structure de contenu

En outre, les modèles d'apprentissage automatique comprennent mieux le contenu s'il est logiquement structuré. Pour le référencement, c'était déjà important, mais avec la GEO, cela va au-delà des titres et des paragraphes. Conseils pour une bonne structure de contenu GEO :

-Construire votre texte de manière logique, de la base au détail. -Commencez par une explication ou une définition claire -Établissez des liens clairs, utilisez des mots relationnels (donc, parce que, par conséquent).
-Appuyez vos arguments sur des sources et/ou des données

Tester différents formats de contenu

Bien sûr, nous aimerions vous donner la formule magique pour le meilleur GEO. Mais cela varie en fonction du client et du site web. C'est pourquoi il est important de tester et d'optimiser différents formats de contenu.

En testant des formats tels que les puces, les listes et les structures de questions-réponses, vous vous assurez que votre contenu est plus facilement inclus dans les conversations avec les moteurs de recherche pilotés par l'IA. N'oubliez pas que le contenu ne se résume pas à du texte. Par exemple, les vidéos peuvent générer plus de partages, les infographies peuvent fournir plus de liens retour et le contenu long format peut générer plus de temps sur la page. Surveillez vos listes dans SearchGPT, par exemple, et voyez comment votre contenu se classe. Commencez modestement, mesurez les résultats et ajustez-les si nécessaire.

3 : Relations publiques et marketing de contenu

Pour le référencement, il est important que votre nom soit mentionné à différents endroits. Dans la géolocalisation, la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée est toujours importante, mais la manière dont votre nom est mentionné l'est davantage. Par exemple, une marque de vêtements durables apparaît plus souvent dans SearchGPT après avoir été mentionnée de différentes manières par :

-Blogs de mode sur la mode durable -Articles sur l'entrepreneuriat durable -des entretiens avec des designers dans des magazines spécialisés -Des remarques dans des listes de conseils d'achat

Il est donc fortement recommandé de développer une stratégie de marque qui va au-delà de la création de liens.

Le référencement reste important

Est-ce que cela se fait avec le SEO et les moteurs de recherche traditionnels ? Non, certainement pas. ChatGPT traite actuellement environ 10 millions de recherches par jour. Face aux 8,5 milliards de recherches de Google, ce n'est évidemment rien. Pour l'instant, Google reste dominant avec une part de marché de plus de 90 %. Mais nous prévoyons une forte croissance de l'utilisation des modèles de recherche IA. Il faut donc s'y préparer et intégrer une stratégie GEO.

Bryan Vijfvinkel, expert SEO d'Economy, explique : "Je pense que le SEO et le GEO vont coexister pour le moment. Il y a fort à parier que lorsque Google lancera un modèle de recherche basé sur l'IA, il réduira l'utilisation des moteurs de recherche traditionnels. Mais Google Gemini n'a pas été en mesure de jouer ce rôle jusqu'à présent. Pour l'instant, considérez le GEO comme un complément et non comme un remplacement de votre stratégie actuelle de référencement".

Êtes-vous prêt à intégrer la puissance de l'optimisation générative des moteurs dans votre stratégie marketing ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment le GEO peut renforcer vos efforts de référencement !