Blog

Zasada E-E-A-T: pozycja obowiązkowa dla każdego marketera online.

W świecie marketingu internetowego i optymalizacji SEO nie może zabraknąć zasady E-E-A-T. Stosując tę zasadę, możesz zwiększyć skuteczność swoich działań SEO i szybciej osiągnąć swoje cele.

Innymi słowy, jeśli mądrze zastosujesz tę zasadę Google do swojej witryny i stron, Twoja witryna pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ Google chce wyświetlać wyniki wyszukiwania i treści zgodne z tymi zasadami.

Ponieważ jest to tak ważna część optymalizacji SEO, omówimy ją bardziej szczegółowo na tym blogu. Powiemy ci, co oznacza ta zasada i podamy przydatne wskazówki, jak skutecznie zastosować ją w swojej witrynie.

Zaczynajmy!

Czym jest zasada E-E-A-T?

Zasada E-E-A-T to sposób oceny jakości witryn i stron internetowych. Nie tylko dla Google, ale możesz go również użyć do sprawdzenia własnej jakości i optymalizacji SEO. Dzięki tym filarom staje się jasne, czy witryna lub strona jest istotna i godna zaufania dla użytkowników - a o to właśnie chodzi Google.

Dlatego tak ważne jest skupienie się na użytkowniku końcowym podczas pisania treści dla Google. W ten sposób zawsze będziesz mieć pewność, że nie otrzymasz żadnych dużych niespodzianek podczas aktualizacji Google. Dlaczego nie? Ponieważ skupiasz się na wartościowych i istotnych treściach dla użytkownika, a nie wyłącznie na optymalizacji SEO.

I właśnie to robi: zapewnia, że treść jest tak wartościowa i istotna dla użytkownika, jak to tylko możliwe.

Zasada E-E-A-T oznacza następujące filary.

Doświadczenie

Im więcej osobistego doświadczenia ma autor treści, tym lepiej. W końcu pokazuje to, że autor wie, o czym mówi. Na przykład, czy istnieją osobiste opinie lub autentyczne spostrzeżenia dodane do historii?

Ekspertyza

Ekspertyza dotyczy wiedzy i doświadczenia autora na określony temat. Chociaż ekspertyza jest podobna do doświadczenia, to nie jest to samo. Kiedy piszesz z własnego doświadczenia, nie możesz odpowiedzieć na pytania czytelników, którzy szukają na przykład porady eksperta. Pomyśl o kimś z wykształceniem w tej dziedzinie, takim jak lekarz.

Autorytet

Autorytet dotyczy ogólnej reputacji witryny, a nie poszczególnych treści. Pomyśl o autorytecie domeny (DA), który jest określany między innymi na podstawie linków zwrotnych z odpowiednich witryn do Twojej witryny. Autorytet polega na tym, że witryna lub autor są postrzegani jako dobre źródło informacji.

Wiarygodność

Wiarygodność jest niezwykle ważna i dotyczy wiarygodności strony internetowej. Obejmuje to profil linków, czy witryna ma certyfikat SSL (dodatkowe zabezpieczenie), czy istnieje strona kontaktowa, czy otrzymano recenzje i czy istnieje polityka zwrotów.

Jaka jest różnica między E-A-T i E-E-A-T?

W 2014 roku Google po raz pierwszy wyjaśniło zasadę E-A-T w poście na blogu. Oznacza ona wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność. Tymczasem od 2022 roku dodano czwarty filar: doświadczenie. Dlatego, aby skutecznie stosować tę zasadę, ważne jest uwzględnienie tego czwartego filaru. Dlatego na tym blogu skupiamy się również na zasadzie E-E-A-T.

Wskazówki dotyczące stosowania zasady E-E-A-T w optymalizacji SEO

Teraz, gdy już wiesz, co oznacza ta zasada i dlaczego jest tak ważna, podamy Ci kilka wskazówek, jak z powodzeniem zastosować ją w swojej witrynie i/lub stronach.

Dzięki temu użytkownicy będą zadowoleni, a Ty znajdziesz się wyżej w rankingu Google. Wygrana-wygrana!

Stwórz własną ekspertyzę

Jak dokładnie powiedzieć Google, że masz doświadczenie w danej dziedzinie?

Strona internetowa z recenzjami

Po pierwsze, oczywiście ważne jest, aby mieć stronę internetową. Najlepiej stronę z zewnętrznymi recenzjami. Nie masz jeszcze takiej strony? W takim razie postaraj się o nie wkrótce i umieść je na swojej stronie. To pokazuje Google, że jesteś dobry w tym, co robisz.

Biografia

"Ponadto możesz pokazać swoją biografię swoim odbiorcom tak często, jak to możliwe. Gdy obok wpisu na blogu znajduje się biografia autora, która pokazuje, że dana osoba ma wiedzę specjalistyczną, zapewnia to lepszą pozycję treści w rankingu. Powiedz ludziom, dlaczego jesteś ekspertem w danym temacie i bądź szczery. Pokazuje to, że jesteś właściwą osobą piszącą te treści.

Możesz również zintegrować biografię ze stroną "O nas", która zawiera listę zespołu lub różnych autorów. Wstaw, na przykład, doświadczenie zawodowe, wiedzę lub wykształcenie związane z tematem. Pomaga to uzyskać wymagany autorytet.

Wielu użytkowników chce ludzi, którzy są ekspertami. Załóżmy, że szukasz porady na temat choroby. Mniej prawdopodobne jest, że skorzystasz z porady niezależnego pisarza, który mówi o chorobach. Bardziej prawdopodobne jest, że skorzystasz z porady lekarza ze względu na jego doświadczenie.

Artykuły gościnne i podcasty

Kolejną wskazówką jest pisanie artykułów gościnnych - najlepiej w tej samej niszy. Zapewni to, że Twoje nazwisko pojawi się również na innych stronach internetowych. Oczywiście możesz to również zrobić z autorami, aby zbudować ich autorytet i wiarygodność, co również wpłynie korzystnie na autorytet Twojej witryny.

Ponadto możesz pomyśleć o dołączeniu do podcastów innych osób. Bo czy wiesz, że Google może również "indeksować" lub przeszukiwać podcasty?

Korzystaj z wiarygodnych źródeł

Podpierając swoje treści wiarygodnymi źródłami, pokazujesz Google, że nie wymyśliłeś ważnych informacji samodzielnie, ale że zostały one faktycznie zbadane. Jest to szczególnie ważne w przypadku twierdzeń pochodzących z badań naukowych, niektórych statystyk lub badań. Tworząc kopie zapasowe swoich twierdzeń, Twoje treści będą postrzegane jako bardziej wiarygodne.

Kolejną wskazówką, aby wydawać się godnym zaufania, jest posiadanie strony kontaktowej. Informuje ona ludzi, jak się z Tobą skontaktować, co zapewnia dodatkową dostępność, przejrzystość i zaufanie.

Zapewnij odpowiednią treść

Wspomnieliśmy o tym na początku tego bloga: w końcu w Google chodzi o użytkownika końcowego. Nie przejmuj się więc zbytnio optymalizacją SEO, ale najpierw skup się na użytkowniku, tworząc odpowiednie treści, a następnie upewnij się, że są one zoptymalizowane pod kątem SEO. Pomoże to osiągnąć lepsze wyniki.

Optymalizacja SEO nie powinna oczywiście szkodzić czytelności dla użytkownika. Dla przykładu, słowa kluczowe są ważne w SEO, ale zbyt duża ich liczba znacznie osłabia jakość treści.

Istnieją przydatne pytania, które możesz sobie zadać, aby sprawdzić, czy tworzysz odpowiednie treści. Oto kilka przykładów:

Jaki jest mój konkretny cel, aby pomóc innym (czy strona ma użyteczny cel)?
Co ludzie chcą osiągnąć czytając moje treści?
W jaki sposób mogę zoptymalizować stronę pod kątem Google?

Kiedy zapewniasz dobre wrażenia użytkownika, pokazujesz Google właściwe sygnały. Ludzie będą częściej wracać do Twojej witryny, a Google będzie wysyłać do niej więcej odwiedzających dzięki wyższym pozycjom.

Przeprowadź audyt treści

Mądrze jest przeprowadzać audyt treści przynajmniej raz w roku. Jest to proces, w którym analizuje się zawartość strony internetowej, bloga lub innej platformy internetowej w celu oceny i poprawy jej skuteczności. Przyjrzyj się starym stronom z treścią. Jak dobrze sobie radzą? Czy w tym roku działają lepiej? A może nie działają tak dobrze jak wcześniej? Czy wymagają aktualizacji? Czy ta treść jest zgodna z zasadą E-E-A-T? Jak możemy się tego upewnić?

Na które strony zasada E-E-A-T ma największy wpływ?

Jak można sobie wyobrazić, w przypadku niektórych nisz szczególnie ważne jest przestrzeganie zasady E-E-A-T. Pomyśl o stronach, które zajmują się poradami medycznymi lub finansowymi. Ale zasada ta ma również największy wpływ na strony rządowe lub informacyjne. Google chce pewnej formy bezpieczeństwa, aby zapewnić ostateczny cel: treści, które są tak istotne i wartościowe dla użytkownika końcowego, jak to tylko możliwe.

Potrzebujesz pomocy w jej zastosowaniu?

Czy po przeczytaniu tego bloga uważasz, że przydałaby Ci się (dodatkowa) pomoc w prawidłowym zastosowaniu zasady E-E-A-T na Twojej stronie internetowej? Możemy Ci w tym pomóc. Nasi doświadczeni specjaliści online są na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami i pracują z najmądrzejszymi narzędziami. Od prawie 20 lat zapewniamy większą sprzedaż, więcej potencjalnych klientów i maksymalny zwrot online, zarówno w kraju, jak i za granicą. Zamów bezpłatny Quickscan tutaj i otrzymaj niezobowiązującą poradę.